本研究は刺激にバナー広告を用い，インターバル（5分，1週間）と呈示方法（集中，分散），呈示回数（3，6，9回）の操作が単純接触効果に及ぼす影響を検討した。接触フェーズでは，架空HP上に18種類のバナー広告を大学生36名に呈示した。5分後ないし1週間後の評定フェーズでは，好意度，親近性，新奇性，懐かしさ，商品購買意図を7件法，再認を2件法で求めた。実験の結果， 1週間のインターバルにより，集中呈示条件における各尺度の評定値が上昇した。

本研究の目的は，広告への移入を向上させる要因を明らかにすることである。移入とは、消費者が物語に没頭した状態と定義され，広告の説得効果を向上させる状態としてマーケティング研究などから注目を集めている。しかし、これまでの研究では、移入を向上させる要因は十分に検討されてこなかった。そこで本研究では、広告形式と商品画像に着目し、これらが移入に及ぼす影響について検討を行った結果、物語形式と高品質商品の画像が移入を向上させることが明らかになった。