服飾ブランドのイメージの長期的な変容を実験的に調べた。誤帰属実験の結果，ブランドイメージに対する有名性は，年を追うごとに小さくなるが，記憶の誤帰属は生じることが分かった。服飾ブランドのブランドイメージは「高級感」「個性」「新しさ」因子からなることが分かった。実在ブランドと学習した/していない架空ブランドとの違いは，「新しさ」因子の大きさの違いで，「新しさ」因子が有名性に影響している。