テレビコマーシャル（CM）の広告表現については，CM総合研究所が1997年から統一した15種類の好感要因指標（出演者・キャラクター，ストーリー展開が良い，ユーモラスなところなど）に基づき好感要因調査を月1回行なっている．本研究では，それらの指標と広告映像技法（ストーリー技法，演出技法，編集技法，音響技法など）との関係を整理し，調査データを基に，CM表現と広告映像技法の特徴と変遷についてまとめる．