本研究の目的は，婚活サイトの広告コピーの特徴，ならびに個人の特性が，婚活サービスに対する好感度に及ぼす影響について検討することであった．まず予備調査では，既存の39件の婚活サイトのコピーを分析した．この結果に基づいて4つの典型的なコピーを作成した．138名の実験参加者は各コピーに対する好感度を評価するとともに，各人のひとめぼれ傾向も測定された．結果から，行動促進型や内面重視型のコピーは好感をもたれやすいことが示された．